鞋品类目里大致分为男鞋、女鞋、运动鞋这三个小类，每一种鞋子的着重点都会不一样。男鞋可能是倾向于商务和户外，女鞋的花样会比较多通勤，休闲，户外等等。因此，在网店代运营商家在店铺设计的时候必须要注意它们之间的差异点，并进行不同类目的个性化设计。

一、女鞋的海报设计要点

1、突出卖点

因为类目的关系，男鞋与女鞋的卖点是不同的，男性用户是偏向理性思维，相对会较注重鞋子的功能，质量，材质等；而女性用户则是偏向感性思维，相对会较注重款式设计，颜色搭配，舒适程度，产品线条等。因此，我们在海报设计的时候应该要找准产品的目标人群，重点突出一个卖点。

例如，产品颜色选择多的，我们就重点突出产品颜色。

2、色调的选择

如果说男人的思维是具有明确的指向性，那么女人的思维就像是一个网一样，可以从一个点发散到N个点，不然为什么都说女人钱好赚，一定程度上而言是受与生俱来的女性思维模式影响。所以，当我们不清楚应该用什么色调时，我们可以尝试从以下两种方法中寻找灵感。

（1）从产品的颜色出发。

    以产品的某种颜色为主色调，再结合产品卖点来展开。例如上图的 溯溪鞋 的产品海报一样，产品的主色是蓝色，其卖点就是 “轻薄 、透气 、排水”三个特点，我们就很容易想到要用蓝色为主色调，加以水为元素打造海报。

（2）从目标人群的喜好出发。

当第一种方法不好使的情况下，我们可以根据目标人群的喜好或者时节特点进行构思，产品是偏向年轻时尚女性人群，我们就可以用一些充满青春活力、相对较浅的颜色，如粉红、青绿、嫩黄、橙色等等。

3、结合产品风格

风格是自产品制造出来就已经基本定型的，我们只要找到适合产品的风格才能设计出融洽统一的产品海报。

例如，上图是比较休闲的时尚拖鞋，我们可以选择海底世界作为背景，而且在细节处理上也是极花心思的，从沙子、阴影、用光、水泡等都能体现，画面细腻精致且具有调性。

还有上图的芭蕾舞鞋型的单鞋，其实你是可以想像会喜欢这类型鞋子的用户的偏好。他成功地抓住每一个女人儿时的梦想，拥有一双芭蕾舞鞋。放大儿时的遗憾，文案调动女性的情绪，促成购买。

当然，女性中也有汉子的存在，男性有娘炮存在的道理一样。这类型的女性用户，喜欢极简的线条和带有金属性的配件元素，这样可以增加自己的刚毅感。 

二、男鞋的海报设计要点

男人与女人的思维方式是差天共地的，男性思维会比较倾向结果，是目标性思维，指向性十分明确。因此，在男性鞋品类的图片和页面的设计都应该以独立卖点为突破口，例如需要重点突出防水透气的，我们就分别用N种描述说它的防水透气，简单粗暴就可以。

例如上图海报，它是利用鞋子的近似色作为海报的背景主色调，所有细节都处理地非常精致，高端大咖的调调，与它的走商务风的品牌风格不谋而合。

1、运动鞋海报设计要点

（1）酷炫的科技感
    运动鞋通常都标榜自己是符合人体工学、最新型号的气垫、什么硅胶等等或者在设计用很多炫的颜色，意图突出产品的卖点。

例如上图海报，它的重点就是避震效果强，于是设计师在海报里就弱化了鞋子的其他部分，重点突出它后跟避震的功能块，简单粗暴，而且又带有科技感。

（2）注重场景再现

运动鞋就是分为休闲和专业的鞋子，最大的卖点就是轻便、透气、舒适，在设计时穿插一些运动场景，再配上激发运动等充满激情的文案描述，这样一张常见的运动鞋海报就出来了。注意，我们在找对一张背景素材图片很重要，免费高清图片网站那是最好不过了，有问题，找度娘！

三、总结

鞋子类目的店铺视觉需要深层地挖掘用户需求，首先要明确产品的受众是谁，他最在意的产品卖点是什么，重点突出它，不厌其烦地多次强化卖点；对于男性的目标人群则要重点突出鞋子的功能，用户穿这双鞋子后会是怎么样的体验；而对于女性的目标人群则要用偏向于鞋品的款式设计，颜色搭配，营造时尚感为主。最后才是注重设计技法上的东西，如排版、配色、元素等等。