5.same的「你发自拍 我来画」
活动类型:游戏、话题 活动目的:提升互动量,间接提升DAU 切入需求:有趣 我的观点:非常有趣,很有创意,same创造出很多玩法。 6.锤子手机的「软文大赛」
活动类型:话题 活动目的:借助微博平台的品牌传播 切入需求:有趣 我的观点:逼格尽显,与锤子用户群体很搭
7.微博的#帮汪峰上头条#
活动类型:话题 活动目的:商业目的,当时汪峰新歌在微博音乐首发,运营策划话题引爆,话题量过亿 切入需求:有趣 我的观点:1个运营人力做的,而且确实是自然排序到热门话题No.1的。借势做的很好,四两拨千斤。
8.keep的社区话题
活动类型:话题 活动目的:衔接从工具到互动的转化,提升用户粘性 切入需求:被展现的心理诉求 我的观点:健身达人都很爱美爱自己,社区话题给了他们很好的展现空间,供小白用户仰望。反过来说,对小白用户也是激励。
9. 猫眼电影的功夫熊猫影评活动
活动类型:有奖、游戏 活动目的:提升UGC用户量 切入需求:逐利、有趣 我的观 点:将活动游戏化,将电影和UGC结合起来了,有创意。
10.微博的#带着微博去旅行#
活动类型:话题 活动目的:提升活跃度,间接提升DAU 切入需求:逐利、有趣 我的观点:很好的利用了「假期」这个热点,通过话题引导用户UGC。后续开始借此商业化了。
11.陌陌红包争霸战
活动类型:游戏 活动目的:提升活跃度,促进交友这个核心点 切入需求:逐利、有趣 我的观点:红包只适用于附近的人 ,所以活动还是围绕着陌生人交友这个核心点,借了春节和红包的大势。
12.腾讯体育的「福利在现场」
活动类型:游戏 活动目的:商业利益 切入需求:逐利、有趣 我的观点:看球间隙投几个球,能获奖就更好了。商业化和用户需求结合的很好,而且确实有趣。
作者:韩叙,猫眼电影产品运营专家, 人人都是产品经理专栏作家。在从业的近10年里,专注互联网运营领域,包括产品运营、用户运营、社区运营和UGC运营。创业时经历了0到1的艰辛,在百度时规划了海量用户的玩法。