魏家东/文 《数字营销战役》作者

2015年12月2日，这一天是交通安全日，在路上听广播中很多安全知识分享，然而这一天前，也就是12月1日，有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张图片：

微博如下：

在微博上公布恋情的明星不只郭富城一个，之前范冰冰与李晨的“我们”也引爆互联网。

一个在车里两手相握的图片，迅速引起了无数具有狗仔潜质的网友们的追捧，那个#郭富城新恋情#微博话题有1.4亿阅读。

这个话题中最重要的是引发全民参与，想一想营销一直要制造的就是参与感，你瞧郭富城也是一个不错的策划人，一个简单可执行的手势，就让大家玩嗨起来！

这算是中规中矩的模仿了。

这个恶搞有点夸张了，敢问你没有被赶出来吗？

你这是和猫谈恋爱吗？

这个真浪漫，你敢告诉大家这两只手其实都是你自己吗？

中规中矩，不过黄V用户参与对话题热度是有很大帮助的。

这两个都上脚了，还能开车吗？

激发网友的兴奋点，让他们乐此不疲的参与其中，这样的话题才会爆。

#郭富城新恋情#话题大概被12月1日的雾霾盖住了，在12月2日交通安全日才爆发起来，一方面与交通安全有关，另一方面郭富城拍照的场景是车内，同时微博文案又是“这样开车要慢一点”，还真有点交通安全日代言的感觉。

你看交警们都看不下去了：

还有很多企业参与了这个事件的借势营销：

【杜蕾斯】

用了郭富城的歌词，与品牌联想紧密，“歌词+杜蕾斯”立马整个人就跑偏了。图片没有直接使用原图，而是用了剪影做成了交通安全的提醒标志，再加上#交通安全日#，这次借势又可以上教科书了。

【滴滴出行】

滴滴转发了@警民直通车-上海 的内容，这个温馨提示结合点也不错。

【神州专车】

提醒方式，与安全结合。

【百度地图】

作为车内很重要的导航应用，在交通安全日用这张热门图片做提醒，效果很不错。

【国美在线】

“求断句”的玩法也不错，“牵手不剁手”可以有几种组合，抛出问题，激发大家参与。

【海尔热水器】

图片与产品特点结合不错。

【昆仑山】

昆仑山这次用了一个八卦号发布图片，之后官微再转发，这种借势运营的方法也是一种策略，毕竟图片中露出品牌，以免引发法律纠纷。

那么为什么郭富城拍了个照片就引爆互联网呢？有人说明星干什么都有人关注，这是一方面因素，这在营销中就是关键人物、意见领袖策略，我们通常也会找明星、大咖、行业名人助推品牌、话题，就是这个道理，但这个话题为什么红，你知道吗？

第一、时机好

交通安全日不是什么人尽皆知的节日，但是对于媒体、社会化媒体运营来讲是要了解的，可能是郭富城这次发微博纯属无心之举，爱到兴时情肆意，开车拍照发微博。但恰恰正好赶上第二天是交通安全日，而且各个交警们的官微运营小编的嗅觉还是很敏感的，网上的积极正向互动，略带调侃，又一本正经，引发很多网友参与互动。

第二、参与感

人人都可以玩，我们会发现很多网友自拍双手，奇葩的是握着猫爪、手脚合照等，这些内容都可以让更多人参与进来，用户之间的感染力是巨大的。

各大企业也玩起了借势营销，文案、图片各种招数，有些创意很巧妙，比如杜蕾斯一句歌词就秒杀很多参与的品牌。

第三、娱乐化

郭富城话题一出，就有很多文章出来，关注网红的，就会剖析网红如何成名、明星恋上网红等。

另外12月1日郭富城晒图，前任熊黛林2日就公布恋情，这娱乐化的话题就连环的关联上了。

最后写段顺口溜结束！

一代天王恋网红，

拍照微博已爆棚。

开车慢点安全日，

全民模仿正刷屏！

有关借势营销如何玩，参见之前的文章《3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销！》

魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)