《煎饼侠》的成功：背后是“病毒营销”思路

　　截至7月27日，《煎饼侠》票房已接近9亿!

　　一部来自互联网的IP，在大银幕上收获如此量级的票房，刷新了“互联网电影”的票房纪录,这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。

　　复盘《煎饼侠》从筹备到上映的全过程，“大鹏”和“互联网”、”用户”成为3个最为重要的关键词：

　　第一，为了这部电影，大鹏可谓是“拼尽全力”，电影的营销方先声互动甚至给大鹏封了一个“史上最拼命营销的导演”称号，因为不管是“上街卖煎饼”，还是“去蓝翔技校”，宣传方想到的idea，大鹏都全力以赴地配合，“我们太爱大鹏了!他想到就去做，做一定要做成!”

　　第二，《煎饼侠》具有鲜明的互联网色彩，因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。

　　第三，在《煎饼侠》震惊业内的35城走站中，所有的用户都变成了“铁粉”，成为自发传播影片口碑的自媒体，而这部拥有互联网基因的电影，也就在寻找用户、融合用户和调动用户营销方式中，取得了意料中的成功。

　　我们都要哭着喊着“感谢大鹏”!

　　7月22日中午12点41分，导演董成鹏微博发布，宣告电影《煎饼侠》票房突破6亿。

　　在影片宣传的微信群里，大鹏带头发起了红包，这个总金额好几千元的红包，“砸”得群里乐开了花。

　　“大鹏这次是真的拼了!”这几乎是所有工作人员对他的评价，为了说服袁姗姗自黑，他写了一封真挚的亲笔信，为了邀请古惑仔客串，大鹏孤身一人飞赴香港上演“苦情”戏码。他甚至在影片立项报批之前，给电影局长张宏森写信，大鹏说：“我冒昧地做了这件其他导演也许不太会做的事情”。

　　当影片拍摄完成，进入宣传期，大鹏更是像打了鸡血一样，启动高能模式。操盘《煎饼侠》互联网营销的先声互动公司，是业内著名电影营销公司无限自在的控股子公司。无限自在董事长朱玮杰在《煎饼侠》票房告捷的首日，在朋友圈内发出“谢谢大鹏”的文字，他告诉记者，在整个互联网营销的过程中，大鹏绝对是“史上最拼命营销”的电影导演，片方与宣传方的配合默契，让电影营销也完成得非常顺利，同时也为无限自在电影营销生涯添上浓重一笔。而这样的喜悦，同样让影片各个参与方都度过了职业生涯中难忘的一段时间。

为了火节操都不要！那些亮瞎你双眼的10大狗血营销事件

　　优衣库事件之后，笔者的朋友圈又被刷屏了，不过这次是被一群鬼佬裸男。

　　其实这两年也不知道怎么了，一夜之间，很多人都像疯了一样的求出名，好像只要能火，什么事情都能干得出来。

　　我理解互联网思维下，流量就是生命，要流量就必须要吸引注意力。但是我也知道这个世界没有免费的午餐，要吸引眼球，你必须要有资本，起码至少，你也要有节操吧。

　　其实要出名也是一件需要智商的事情，不过这些年经济虽然上去了，很多人的智商似乎并没有什么进步，所以你能经常看到各种无节操的营销事件层出不穷，下面我们就一起来看看那些令人无力吐槽的奇葩事件。

　　TOP10

　　斯巴达勇士被警察蜀黍KO

　　无下限指数：★★★

　　7月22日上午，北京一甜品店邀请数十名外籍男子扮演“斯巴达勇士”开展街头商业宣传活动，引来了众多路人的围观和拍照，场面一度十分火爆。因对周边秩序造成影响，警察劝阻无效后，采取坐压逮捕斯巴达半裸勇士。

　　点评：我想要不是斯巴达勇士战队而是岛国女优，一定不会被逮捕。

　　TOP9

　　优衣库试衣间

　　无下限指数：★★★

　　7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息，并且附有不堪入目的照片。由于事涉不雅，微博上相关的视频与微博段子已被平台方删除，话题也没有上微博热搜榜。7月15日上午，优衣库官方第一时间回应，坚决否认营销炒作，并提醒消费者正确与妥善使用试衣间。

　　点评：从此都不敢跟同性朋友一起去试衣间了，妈蛋。

App线上推广的笨方法——从0到100万的质变

　　线上推广APP,有一些笨办法，经常被人忽视，但确是一些成本低、效果好的方法，我们今天就来讲讲这些线上推广APP的笨办法。比如说论坛发贴， QQ群聊，拉注册，比较辛苦，你拉来一个用户注册我们的网站，使用我们的APP，这是比较慢的方法。还有就是社交分享，比如说分享到微博、人人网、微信等等，这些都是App推广中的比较笨的方法。

　　还有一些快的方法，比如说投放电视广告，比如说上《天天向上》，卫视、汽车、公交车上面的广告、地铁上面的广告，明星代言、事件营销。另外就是疯狂砸钱，像滴滴打车一样。当然快的方法还有还多，但是一般预算都比较多，比如说几百万，上千万的，有钱我就任性。这就是快的方法。

　　从上面可以看出，笨的方法和方法和慢的方法的区别，笨的方法，速度慢，耗费时间，也耗费人力，起效的效果比较慢。还有细节问题很多，笨的办法在做的过程中会遇到各种各样的问题，需要我们耗费很大的精力去解决，但同时它更多的是无可取代的优势。

　　当然所有笨方法所做的量达到一定程度的时候，会引发质变，可以带来很多的量。等你建立一定知名度之后，会给你带来不断的量，而且来源特别稳定，用户质量特别高。

　　比如说我在百度知道回答的二维码问题非常专业，用户通过关键字搜索的话，大部分显示的都是我的回答，这样一来，无论何时何地，每天只要有用户搜索这个关键词，他们就能知道我们，然后通过我的回答了解我们的业务，知道我们的产品，下载我们的App，那么这个推广渠道就算建成了，后期这个渠道就能够带来源源不断的流量，我不用再天天去关注它，它的覆盖量已经特别高了，所以每天带来的量会特别大。同时我回答的专业知识教会了更多的人，他们会把我回答的答案放在他们的QQ空间里，个人博客或者网页上，或者复制过去回答其他人的提问，然后我们的公司的业务就会被传播的更远。这个其实就是前期的量的积累，到一定程度后，引起的质变。

爸爸去哪儿3的火热，离不开身后一票文案狗的拼命

　　《爸爸去哪儿》自第一季播出后，就引发了一场空前的全民追娃狂潮，发展至今，已经稳稳地播到第三季了，收视率也一直居高不下，按理说，同类型的节目，播了这么多季，观众也该到达疲惫期了，可现实为什么这么不一样呢?梅小花觉得，每个成功的节目背后都有一群拼命的文案狗，这是必然的。

　　第一季

       

纯干货：为什么越来越多的社群会死掉？

　　下面这篇文章选自秋叶的新书《社群营销：方法、技巧与实践》，包含了他多年来做学习型社群的心得与经验，文章很长，干货满满，读来必有收获。

　　一、怎样让社群长寿

　　在中国网络上长期泡着的人，恐怕都有过加入某些群的经历。一开始是激动和兴奋的心情，但当怀着良好愿望加入一段时间后，却发现群里充满灌水、刷屏、广告，甚至两个群友一言不合，变成争执，愤而退群。

　　而群主也会因各种琐事纠结，人数还不能太少，少于30人不成群，超过80人就开始热闹，超过500人又乱糟糟的不好管，不出半年，大家慢慢不再发言，最终成了一个死群。

　　任何事物都是有生命周期的，大部分群都经历了如上图所示的生命周期模型，一个群走完整个生命周期模型长则6个月，短的甚至只需要1周。

　　我们必须认识到，即便是出于商业目的而去主动管理一个社群，在运营非常好的情况下，群也是有生命周期的。

　　这个生命周期大概在两年左右。为什么是两年?

　　第一，来自我们自己对过去论坛坛主活跃度的观察，一个论坛的热心坛主往往坚持时间很难超过两年，同样，一个群的热心群管也很难超过两年，即便是专职团队管理，两年内群的运营给社群群友带来的新鲜红利也会消失殆尽。

　　第二，是因为一个群在两年的生命周期内一般而言已经完成商业价值的转换。即便是死忠品牌粉，你的产品又不断升级换代，那么在两年内，从商业上讲，该挖掘的商业价值也挖掘得差不多了，继续维护成本会超过回报。

　　说出这种真相是很残忍的，但是怎么办呢?

　　这时候群可以尊重大家意见不解散，但也不需要刻意维护。如果群里面还有个别积极热心的粉丝，可以把群转移给他运营和管理。如果群里面发现个别值得长期交往的粉丝，可以邀请他加入核心群。

　　那么如果想尽可能延长社群的生命周期，应该从哪些方面下手呢?

　　显然得从社群的两个主要角色入手：一个是群主，一个是成员。

　　导致社群走向沉寂的，要么是群主的目的未达成而不再维护，要么是群员的需求未满足而不再活跃。

《秘密花园》——生于蝴蝶效应，消费成年人的童年

　　最近，一本只有264个字、96张黑白图的书籍，以“势如破竹”之势，迅速占领了各大社交媒体平台、引发了一场全民参与的狂潮!厂商们美其名曰“减压利器”，可梅小花却觉得，这本书本身就是压力!

　　这本传说中的“减压神器”乍一看，几乎是一夜之间如火如荼、风靡海内。事实上，这本书早在两年前就已在国外出版，并征服了众多海外读者，也曾一度占据英美亚马逊畅销榜第一名的位置。

　　今年6月，《秘密花园》在中国大陆首次出版，似乎是电光火石间，就奇迹般征服了国内市场。

　　“减压神器”的爆红，能否逃脱大多数畅销书“昙花一现”的魔咒?它真能减压，抑或反让你“压力倍增”?一场“蝴蝶效应”的产物，为何还会这么火?

　　来来来，梅小花伴你一一冷眼细数：

　　一、明星效应催化 《秘密花园》爆红

　　仔细推敲《秘密花园》的前世今生，不难发现，它在国内外的火热，都少不了各路明星的推波助澜：

　　美国创作歌手佐伊·丹斯切尔专门在facebook向粉丝推荐了《秘密花园》;

　　韩国艺人金基范把《秘密花园》涂色作品上传到instagram，获得17万赞;

　　另一韩星金来沅在拍摄《重击》时，被媒体“无意中”拍到在待机室里玩的是《秘密花园》;

　　而在热播韩剧《blood》中，也“恰巧”出现了这本书……

　　利用明星宣传产品，早已不是什么新奇的方法。

　　然而这次，《秘密花园》的营销推手似乎卯足了劲，横空祭出了“明星效应2.0”版大杀器。他们仿佛早已窥破大众的消费心理——就像“集齐几个龙珠就能召唤神龙”一样，当众多的明星各个在接二连三参与和关注时，普罗大众们分分钟就很难淡定了。

　　一传十十传百，和明星们保持一致步伐，探索明星们的喜好，依然是许多人的偏好，至少也是追随潮流的一个方法。

　　于是乎，“明星效应2.0”轰炸版一旦祭出，消费大众原本就偏盲目、偏脆弱的心理防线，瞬间一溃千里。在看似不露痕迹的精心营销下，一场“根本停不下来”的”减压神器”狂欢，席卷塞外江南。